Hrvatska turistička zajednica (HTZ) nas je kroz godine navikla na svakakve marketinške poteze. Nerijetko su nas znali prilično razočarati, a društvene mreže bi danima gorjele od ismijavanja. Ali ne i ove sezone! Najnoviji promotivni spot koji je upravo ugledao svjetlo dana mogao bi prekinuti tu tradiciju. Glavnu ulogu ima nitko drugi nego holivudska legenda John Malkovich, a video je – blago rečeno – genijalan.
Zašto? Zato što Malkovich u njemu radi ono što mi radimo najbolje: grinta, prigovara i ponaša se kao prosječan, autentični Hrvat (ili još preciznije, pravi dalmatinski grintavac).
Sjećate li se najvećih HTZ bisera?
Prije nego što se potpuno naklonimo novom spotu, moramo se nakratko prisjetiti povijesti HTZ-ovih kreativnih lutanja. Svi se dobro sjećamo kada je pokrenuta velika kampanja “Croatia: Full of life”. Iako je zamišljena kao moderan iskorak, ubrzo je postala nepresušan izvor baza na internetu. Dežurni kritičari na mrežama odmah su je prekrstili u “Croatia: Full of (starih) ljudi” ili “Croatia: Full of (skupog) života”, aludirajući na cijene na obali i demografsku sliku.
Bilo je tu kroz godine i drugih bisera – od generičkih spotova u kojima se manekenke u svilenim haljinama vrte po praznim plažama uz epsku glazbu, preko zaboravljivih slogana, pa sve do grafičkih rješenja koja su izgledala kao da ih je netko sklopio u besplatnom programu u pet minuta. Ukratko, često nam je nedostajalo ono najvažnije: stvarnost, humor i autentičnost.
Kako izgleda novi promotivni spot?
Srećom, netko je u HTZ-u napokon odlučio okrenuti ploču. U kreiranju novog vizualnog identiteta sudjelovao je i Pete Radovich, proslavljeni televizijski i sportski producent hrvatskih korijena (dobitnik čak 40-ak Emmy nagrada!).
Radnja spota vodi nas kroz najljepše kutke Lijepe Naše – od povijesnih dubrovačkih zidina i kristalnog Jadranskog mora, preko pitoresknih istarskih vinograda i živopisnih ulica Zagreba, pa sve do zlatnih slavonskih ravnica.
Iz Hrvatske turističke zajednice objašnjavaju pozadinu ove suradnje:
“Kada priznati glumac otkrije svoje hrvatske korijene, započinje neočekivano putovanje. Ono što počinje kao uobičajeni turistički video ubrzo se pretvara u nešto sasvim drukčije – duboko osobno istraživanje zemlje.”
Inače, ova suradnja dolazi u savršenom trenutku – John Malkovich je nedavno službeno primio hrvatsko državljanstvo. Njegovi prabaka i pradjed emigrirali su u SAD iz Ozlja, pa je cijela priča dodatno emotivno i obiteljski utemeljena.
John Malkovich kao oličenje dalmatinskog dišpeta i grintanja
Ono što ovaj spot izdvaja iz mase dosadnih turističkih razglednica jest glumački pristup. Umjesto usiljenih osmijeha i rečenica o “raju na zemlji”, Malkovich se u reklami doslovno žali na sve.
Pregruubo mu je, prevruuće mu je, kamenje na plaži ga živcira, u gastronomiji ima previše svega… Njegovo vrhunsko, odmjereno prigovaranje zapravo savršeno pogađa naš mentalitet. Gledatelji na društvenim mrežama već su masovno zaključili: “Pa on grinta baš kao pravi Hrvat!”
Dobili smo anti-reklamu koja je zapravo najbolja moguća reklama. Kroz taj prepoznatljivi dalmatinski i općenito hrvatski dišpet prema svemu što je savršeno, spot pokazuje nevjerojatan šarm, autoironiju i toplinu.
Što kaže publika i kakva je naša presuda?
Rijetko kada se dogodi da Hrvati na internetu oko nečega postignu konsenzus, ali ovaj put komentari pršte od oduševljenja. Ljudi su prepoznali odmak od klasičnih, nerealnih turističkih videa i nagradili ga hrpom dijeljenja i pozitivnih reakcija. Video ima ogroman potencijal da postane opasno viralan i izvan naših granica.
Toplo se i glasno nadamo da ovo neće ostati samo na jednom usamljenom videu. John Malkovich kao službeni hrvatski “grintavac” koji putuje zemljom ima potencijal za cijeli zabavni serijal.
